亞 視 應 有 自 知 之 明

明報 14-11-2012
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亞 視 反 對 政 府 加 發 免 費 電 視 牌 照 有 多 少 香 港 市 民 支 持 ， 如 果 自 己 仍 搞 不 清 楚 ， 那 就 有 點 可 悲 。 

香 港 可 以 容 納 多 少 間 免 費 電 視 台 ， 答 案 不 在 廣 告 市 場 有 多 大 。 

以 往 的 說 法 ， 多 是 香 港 廣 告 市 場 是 一 個 固 定 大 小 的 餅 ， 多 幾 個 競 爭 者 ， 就 是 把 餅 多 分 幾 份 。 

對 本 地 電 視 台 稍 有 認 識 的 都 知 道 ， 過 去 兩 間 免 費 電 視 收 入 有 兩 個 主 要 部 份 ， 分 別 來 自 廣 告 和 節 目 外 銷 。 

廣 告 收 入 絕 大 部 份 來 自 本 地 ， 還 有 一 部 份 是 經 營 其 他 頻 道 取 得 的 。 

節 目 外 銷 包 括 出 售 版 權 ， 或 者 以 不 同 授 權 方 式 賺 取 的 利 潤 。 

本 地 廣 告 雖 然 不 會 因 多 幾 個 免 費 電 視 台 出 現 而 激 增 ， 反 而 有 機 會 被 攤 薄 ， 但 電 視 台 經 營 廣 播 的 支 出 可 大 可 小 ， 以 目 前 每 年 投 放 在 電 視 廣 告 的 金 額 來 看 ， 如 果 平 均 分 配 ， 又 真 的 可 以 讓 多 幾 個 免 費 電 視 台 生 存 （ 請 留 意 ， 是 生 存 ， 不 是 各 享 豐 厚 利 潤 ） 。 

要 進 一 步 賺 取 利 潤 ， 必 須 靠 節 目 外 銷 ， 過 去 已 證 明 是 這 樣 。 單 靠 七 百 萬 人 口 ， 電 視 台 很 難 大 賺 ， 但 節 目 做 得 好 ， 可 以 外 銷 全 世 界 ， 這 是 個 比 香 港 大 不 知 多 少 倍 的 市 場 。 

內 地 每 年 需 要 一 萬 五 千 小 時 電 視 劇 ， 不 少 優 質 獨 立 製 作 公 司 ， 不 是 一 間 電 視 台 ， 也 賺 到 盆 滿 缽 滿 。 

幾 間 收 費 電 視 就 是 只 做 廣 播 ， 缺 乏 可 以 外 銷 的 自 製 節 目 ， 就 算 用 戶 繳 交 數 百 元 月 費 ， 也 沒 有 什 麼 盈 利 ， 情  已 很 明 顯 。 

亞 視 目 前 的 困 境 是 自 己 製 造 出 來 的 。 一 個 免 費 電 視 台 的 失 敗 ， 最 大 原 因 只 有 一 個 — — 節 目 不 好 看 。 

無  的 慣 性 收 視 力 量 已 跌 至 幾 十 年 來 的 低 點 ， 從 收 視 可 以 反 映 ， 亞 視 節 目 只 要 做 得 好 些 ， 便 會 有 比 過 往 更 好 的 成 績 。 

應 付 競 爭 最 佳 策 略 是 推 出 優 質 節 目 ， 不 是 阻 礙 競 爭 。 

[ 阿 寬 ahhfoon@yahoo.com]